1. Folyamatos befektetés a közösségi csoportos vásárlásba: Meituan Select vezeti a díjat
A Meituan megduplázza erőfeszítéseit a közösségi csoportos vásárlási szektorban!
Nemrég a Meituan Select elindított egy új „Tuan Maimai” mini programot a WeChat-on. Ez egy hivatalos Meituan eszköz a privát domain tranzakciós közösségeinek kezelésére, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy könnyen megtalálják a termékek széles skáláját, beleértve az élelmiszereket, a friss termékeket és a napi szükségleteket.
A „Tuan Maimai” megjelenése a Meituan Select legújabb lépése a közösségi csoportok helyvásárlásában.
Ha azonban visszatekintünk, egyértelmű, hogy a Meituan Select ebben az évben folyamatos erőfeszítéseket tett a közösségi csoportos vásárlások terén.
Az idei év első felében, amikor a közösségi csoportos vásárlási verseny lehűlni látszott kevesebb résztvevővel, a Meituan Select dacolt a várakozásokkal, és stratégiai kiigazítások sorozatával növelte befektetéseit az ágazatban.
Íme néhány kulcsfontosságú mérföldkő, amelyet azonosítottunk:
Idén májusban a Meituan Select eltörölte eredeti regionális rendszerét, és áttért a tartományalapú rendszerre, ahol minden tartomány saját nyereségéért és veszteségéért felelős. Ez a lépés hatékonyan megszüntette a Select üzletág csoportszintű fejlesztésének korlátait, és a túlélés érdekében a vadonba taszította, miközben saját kezdeményezéseinek kiaknázására is ösztönözte az üzletet.
Egy hónappal később a Meituan Select vezetése egy jelentős találkozóra gyűlt össze, amely a „Nyári Konferencia” néven ismert, és ahol a „Nyári Kampány” hivatalosan is elindult.
Visszatekintve, ez a nagy horderejű „nyári kampány” nyártól őszig terjedt, és most télen is folytatódik. A befektetés időtartama, mértéke és a résztvevő márkák száma példátlan. Adatok szempontjából az eddigi eredmények figyelemreméltóak: számos partnermárka átütő növekedést ért el, egyes márkák és termékek 500%-ot vagy akár 1000%-ot is meghaladó növekedést produkáltak!
Augusztus 30-án a Meituan Select hivatalosan bejelentette a „Morning Delivery” szolgáltatás elindítását, ami újabb felhajtást váltott ki az iparágban. Ennek a szolgáltatásnak a lényege egy mondatban összefoglalható: ami korábban délután 4-kor átvehető volt, az most délelőtt 11 óráig átvehető, ami gyakorlatilag fél nappal felgyorsítja a folyamatot.
A frisstermék-ipar számára ez a félnapos Meituan Select gyorsulás kis lépés, de jelentős ugrás az egész iparág számára!
Korábban a frisstermékek és az e-kereskedelmi szektorban csak a JD Logistics ígérhetett másnap reggeli kiszállítást az előző este leadott rendelésekre, és akkor is csak a JD saját termékeire. A Meituan Select most bejelentette, hogy megfelel a JD Logistics teljesítményének, kiemelve a Meituan Select által ebben az évben végrehajtott jelentős fejlesztéseket a teljesítési és logisztikai képességek terén!
Ennél is fontosabb, hogy e kezdeményezések folyamatos elterjedése azt sugallja, hogy a Meituan Select pozíciója a Meituan csoporton belül jelentősen javult – nyilvánvaló, hogy a Meituan új üzleti terjeszkedési irányaként a Select a csoport úttörő erőjévé vált.
2. Wang Xing újabb nagy fogadása!
A Meituan Select idei folyamatos tevékenységét elemezve az ok egyszerű: bár a Meituan teljes új üzletága, beleértve a Meituan Selectet is, továbbra is veszteségesen működik, a Select üzletág növekedési lendülete nagyon erős volt – ezt a tendenciát mindenki jól ismeri. a.
A Meituan második negyedéves pénzügyi jelentése szerint a Meituan új üzletei, köztük a Meituan Select 5,2 milliárd jüan nettó veszteségről számoltak be. Meituan ezt előre jelezte pénzügyi jelentésében, nyíltan elismerve, hogy „a közösségi csoportos vásárlás jelenleg rövid távú kihívásokkal néz szembe az üzleti modell optimalizálása terén”.
A fennálló kihívások ellenére azonban a Meituan Select gyors növekedése reményt adott Wang Xingnek, hogy egy napon a Meituan Select teljes mértékben vissza tudja állítani az elveszett talajt.
A Meituan Select vezetője a közelmúltban egy Meituan Partner Konferencián azt mondta a résztvevő partnereknek, hogy a Select üzletág növekedése olyan gyors, hogy bár a pontos számokat nem akarta elárulni, azt mondhatja, hogy jóval meghaladja az 50%-ot.
Tehát, bár még mindig mínuszban van, a Meituan Selectnek megvan a magabiztossága, hogy elviselje ezeket a veszteségeket!
Pontosabban, Wang Xing és Meituan Select felső vezetése szemében a Select üzletág jelenlegi veszteségei nem valódi veszteségek, hanem inkább szükséges befektetések a piaci jelenlét bővítéséhez.
A Meituan pénzügyi jelentése egyértelmű magyarázatot ad: a Meituan Select jelenlegi veszteségei az „üzleti lépték bővülésének, a növekedést ösztönző megnövekedett támogatásoknak, a hőségre való felkészülést szolgáló hűtőlánc- és logisztikai beruházásoknak, valamint a szezonális termékösszetétel-változásoknak tudhatók be”.
Valóban, ez a helyzet. Kategória szempontjából a Meituan Selecten elérhető termékek köre folyamatosan bővült. Az év közepére a platformon elérhető friss és napi áruk száma meghaladta a 900-at, ami éves szinten több mint 40%-os növekedést jelent. Még a ritka helyi specialitások is megtalálhatók a Meituan Select-en.
A Meituan hívása A „Tmall közösségi csoportos verziójának megvásárlása” nem túlzás.
A friss élelmiszerek minőségének biztosítása érdekében a Meituan Select jelentősen megnövelte beruházásait a hűtőlánc logisztikába, a mezőgazdasági termelési területeket fővonalakon és városon belüli logisztikai hálózatokon keresztül összekötve – ez a lépés sokakat meglepett. Áttekintve az iparágat, kevés platform hajlandó valódi pénzzel és erőforrásokkal befektetni a logisztikai infrastruktúrába, különösen az internetes platformok nyereségének csökkenésével járó jelenlegi környezetben, ahol még a JD Logistics is habozik ilyen befektetésekkel!
Talán Wang Xing úgy véli, hogy amint a közösségi csoportos vásárlási elrendezés elkészült, ideje felcsavarni a netet. Ezért a Meituan Select átállása hatalmas veszteségből a csoport jelentős profithozzájárulásává csak magától értetődő.
Ezt Meituan újabb lépése is megerősítette.
Nem sokkal ezelőtt a Meituan Select csendesen elfoglalta a felső helyet a Meituan alkalmazás alsó navigációs sávján. Ez azt sugallja, hogy egy sor beállítás után a Meituan Select sikeresen befejezte az elrendezési fázist; a következő fázisban a Meituan Select a széles spektrumú megközelítésről a „minőségért hozzáértő” fogyasztói csoport megragadására összpontosít. Várhatóan rövid időn belül nyereséges lesz.
Úgy tűnik, hogy Wang Xing mindig is tisztában volt azzal, hogy milyen hazárdjátékot vállal a közösségi csoportos vásárlási szektorban, és hogy merre haladnak a dolgok.
3. A 470 millió élelmiszervásárló forog kockán, a No Giant nem akarja feladni
Ma a közösségi csoportos vásárlói piac nyugodtnak tűnhet, de a felszín alatt erőteljes mélyáramlatok vannak.
Ez év júliusában a Jingxi Pinpin átkeresztelte JD Pinpin márkáját, ami egyértelműen jelzi a JD.com erős elkötelezettségét a közösségi csoportos vásárlási szektor iránt. Ez az akció minden bizonnyal jelentős hatással lesz az iparágra: JD Pinpin, akit a JD termékei és logisztikai tapasztalatai támogatnak, újra belépett a közösségi csoportos vásárlói arénába, mint félelmetes versenytárs, akit senki sem hagyhat figyelmen kívül.
JD és Meituan mostanában a közösségi csoportos vásárlásra összpontosított újból részben a Pinduoduo Duoduo Maicai megjelenésének köszönhető.
A Pinduoduo második negyedéves pénzügyi jelentése szerint a platform tranzakciós szolgáltatásból származó bevétele elérte a 14,3 milliárd jüant, ami 131%-os éves növekedést jelent, és a Duoduo Maicai teljesítménye volt a növekedés egyik fő mozgatórugója.
Ha a Duoduo Maicai el tudja érni ezt, semmi ok, hogy JD és Meituan ne tudná ugyanezt!
A JD Pinpin és a Meituan Select a Duoduo Maicai felülmúlására úgy tűnik, hogy a legnagyobb áttörést a logisztika és a szállítás terén éri el. Végtére is, mind a JD, mind a Meituan rendelkezik saját átfogó logisztikai rendszerrel, amely elméletileg nagyobb ellenőrzést biztosít a hatékonyság javítása felett a teljes láncban, a termékválasztástól a szállításig.
Ezért a Meituan Select bejelentése a felgyorsított kézbesítésről nem csupán egy egyszerű taktikai kiigazítás – ez egy stratégiai lépés a verseny lángjainak újra fellobbantására a közösségi csoportok vásárlási háborújának következő fordulójában!
A Meituan Select platformja ugyanis már 470 millió aktív felhasználóval rendelkezik. Ez a 470 millió ember alkotja a közösségi csoportos vásárlás gerincét, és képviseli azt, amit Wang Xing „évtizedben egyszeri lehetőségként” lát, amelyről Meituan nem hajlandó lemondani.
Most, amikor a közösségi csoportos vásárlási piac a második felébe lép, minden szereplőnek szembe kell néznie az üzleti modellek fejlesztésével és az ellátási láncok optimalizálásával járó kritikus kihívásokkal. Amelyik játékos megtalálja az optimális megoldást, az nemcsak a közösségi csoportos vásárlást fogja uralni, hanem az egész internetes iparág hierarchiáját is újradefiniálhatja!
Feladás időpontja: 2024. augusztus 13