1.
A Meituan megduplázza erőfeszítéseit a közösségi csoportvásárlási ágazatban!
A közelmúltban a Meituan Select új „Tuan Maimai” mini-programot indított a WeChat-on. Ez egy hivatalos Meituan eszköz a magán domain tranzakciós közösségek kezelésére, lehetővé téve a felhasználók számára, hogy könnyen megtalálják a termékek széles skáláját, beleértve az ételeket, a friss termékeket és a napi szükségleteket.
A „Tuan Maimai” bevezetése a Meituan Select legújabb lépését jelzi a közösségi csoportvásárlási helyen.
Ha azonban visszatekintünk, egyértelmű, hogy a Meituan Select folyamatos erőfeszítéseket tett a közösségi csoportok vásárlásában egész évben.
Az év első felében, ahogyan a közösségi csoportvásárlási verseny kevesebb résztvevővel hűvösnek tűnt, a Meituan Select Defied az elvárásokkal és az ágazatba történő beruházása stratégiai kiigazítások sorozatával növelte az ágazatba történő beruházását.
Íme néhány kulcsfontosságú mérföldköv, amelyeket azonosítottunk:
Ez év májusában a Meituan Select eltörölte eredeti regionális rendszerét, és átváltott egy tartomány alapú rendszerre, ahol minden tartomány felelős a saját profitáért és veszteségéért. Ez a lépés hatékonyan eltávolította a kiválasztott üzlet fejlődésének korlátait csoportos szinten, és a túlélés érdekében a vadonba szorította, miközben arra ösztönözte az üzletet, hogy kiaknázza saját kezdeményezéseit.
Egy hónappal később a Meituan Select vezetése összegyűlt egy jelentős ülésre, amelyet „Nyári konferencia” néven ismertek, ahol a „nyári kampányt” hivatalosan elindították.
Visszatekintve ez a messzemenő „nyári kampány” nyárról ősszel meghosszabbodott, és most már készen áll a télre. A részt vevő márkák időtartama, mértéke, mértéke és száma példátlan. Adat szempontjából az eddigi eredmények figyelemre méltóak voltak: sok partner márka elérte az áttörés növekedését, néhány márka és termék növekedési rátát meghaladott, vagy akár 1000% -ot is meghaladva!
Augusztus 30 -án a Meituan Select hivatalosan bejelentette egy „reggeli kézbesítési” szolgáltatás elindítását, ami újabb felkeltést okozva az iparban. Ennek a szolgáltatásnak a lényegét egy mondatban lehet összefoglalni: Ami már 4 órakor elérhető volt a felvételhez, most 11 órakor fel lehet venni, hatékonyan felgyorsítva a folyamatot fél napra.
A friss termékek iparában a Meituan Select ezt a félnapos gyorsulás egy kis lépés, de jelentős ugrás az egész ipar számára!
Korábban a friss termékek és az e-kereskedelem ágazatában csak a JD Logistics ígérheti a következő reggeli szállítást az előző este elhelyezett megrendelésekhez, és még akkor is, csak a JD saját termékeire. Most a Meituan Select bejelentette, hogy megegyezik a JD Logistics teljesítményével, kiemelve azokat a lényeges fejlesztéseket, amelyeket a Meituan Select a teljesítés és a logisztikai képességek ebben az évben tett!
Ennél is fontosabb, hogy ezeknek a kezdeményezéseknek a folyamatos bevezetése azt sugallja, hogy a Meituan Select pozíciója a Meituan csoporton belül jelentősen javult - tisztán, mivel Meituan új iránya az üzleti bővítéshez, a Select a csoport úttörő erejévé vált.
2. Wang Xing újabb nagy tétje!
A Meituan Select ebben az évben folyamatos tevékenységeinek elemzése, az ok egyszerű: bár a Meituan teljes új üzleti osztálya, beleértve a Meituan Select -t, továbbra is veszteséggel működik, a kiválasztott üzlet növekedési lendülete nagyon erős volt - ezt a tendenciát mindenki tisztában van.
Meituan második negyedévi pénzügyi jelentése szerint a Meituan új vállalkozásai, köztük a Meituan Select, 5,2 milliárd jüan nettó veszteséget jelentettek. A Meituan ezt a pénzügyi jelentésében előzetesen elõzte, nyíltan elismerve, hogy „a közösségi csoportvásárlás jelenleg rövid távú kihívásokkal szembesül az üzleti modell optimalizálásában”.
A meglévő kihívások ellenére azonban a Meituan Select gyors növekedése reményt adott Wang Xingnek, hogy egy nap a Meituan Select teljes mértékben visszanyerheti az elveszített talajt.
A nemrégiben a Meituan partnerkonferencián a Meituan Select vezetője elmondta a résztvevő partnereknek, hogy a kiválasztott üzlet növekedése olyan gyors, hogy bár nem akarta nyilvánosságra hozni a pontos számokat, azt mondhatja, hogy ez messze meghaladja az 50%-ot.
Tehát, annak ellenére, hogy még mindig vörösben van, a Meituan Selectnek bizalma van, hogy fenntartsa ezeket a veszteségeket!
Pontosabban, Wang Xing és a Meituan Select felső vezetése szemében a kiválasztott üzletben a jelenlegi veszteségek nem valódi veszteségek, hanem szükséges beruházások a piaci jelenlét kibővítéséhez.
A Meituan pénzügyi jelentése egyértelmű magyarázatot nyújt: A Meituan Select jelenlegi veszteségei „az üzleti lépték bővülése, a növekedés fokozására szolgáló támogatások, a hideg láncba történő beruházások és a logisztika felkészülése és a szezonális termékkeverékek megváltozása”.
Valójában ez a helyzet. Kategória szempontjából a Meituan Select -en elérhető termékcsalád folyamatosan bővült. Az év közepére a platformon elérhető friss és napi áruk száma meghaladta a 900-at, az előző év azonos időszakához képest több mint 40%-kal. Még a ritka helyi speciális ételek is megtalálhatók a Meituan Select -en.
A MEITUAN HASZNÁLATA A TMALL „Közösségi csoportvásárlási verziója” kiválasztása nem túlzás.
A friss ételek minőségének biztosítása érdekében a Meituan Select szintén jelentősen növelte beruházását a hideg lánc logisztikájába, összekapcsolva a mezőgazdasági termelési területeket a csomagtartó vonalakon és a belső logisztikai hálózatokon keresztül - egy olyan lépés, amely sokan meglepte. Az iparágban kevés platform hajlandó befektetni a logisztikai infrastruktúrába valódi pénzzel és erőforrásokkal, különös tekintettel a nyereség csökkenésének jelenlegi környezetére az internetes platformon, ahol még a JD Logistics is habozik az ilyen befektetések végrehajtására!
Talán Wang Xing úgy véli, hogy amint a közösségi csoport vásárlási elrendezése befejeződött, ideje lesz a neten tekercselni. Ezért a Meituan válogatott átmenete a hatalmas veszteségről a csoport jelentős profit hozzájárulására való áttérésről csak önmagában kérdés.
Ezt Meituan újabb közelmúltbeli lépése igazolta.
Nemrégiben a Meituan Select csendben vette a legfontosabb helyet a Meituan alkalmazás alsó navigációs sávján. Ez azt sugallja, hogy egy sor kiigazítás után a Meituan Select sikeresen befejezte az elrendezési fázist; A következő szakaszban a Meituan Select a széles spektrumú megközelítéstől a „minőségi hozzáértésű” fogyasztói csoport rögzítésére összpontosít. Várható, hogy hamarosan eléri a jövedelmezőséget.
Úgy tűnik, hogy Wang Xing mindig is egyértelműen megértette a szerencsejátékot, amelyet a közösségi csoportvásárlási ágazatban vesz igénybe, és a dolgok vezetése.
3.
Manapság a közösségi csoportvásárlási piac nyugodtnak tűnhet, de a felszín alatt erőteljes aluláramok vannak.
Ez év júliusában a Jingxi Pinpin JD Pinpin -ként átalakult, ez a lépés egyértelműen jelzi a JD.com erőteljes elkötelezettségét a közösségi csoportvásárlási ágazat iránt. Ez a fellépés valószínűleg jelentős hatással van az iparra: a JD Pinpin, amelyet a JD termékei és a logisztikai tapasztalatok támogatnak, újra belépett a közösségi csoport vásárlási arénájába, mint félelmetes versenytárs, amelyet senki sem hagyhat figyelmen kívül.
A JD és a Meituan megújult összpontosítása a közösségi csoportok vásárlására, részben annak köszönhető, hogy Pinduoduo Duoduo Maicai fenyegető jelenléte van.
A Pinduoduo második negyedévi pénzügyi jelentése azt mutatja, hogy a platform tranzakciós szolgáltatási bevétele elérte a 14,3 milliárd jüanot, amely az előző év azonos időszakához képest 131%-os növekedést mutatott, a Duoduo Maicai teljesítménye pedig ennek a növekedésnek a fő mozgatórugója.
Ha a Duoduo Maicai ezt elérheti, akkor nincs oka, hogy JD és Meituan nem tudják ugyanezt megtenni!
A JD Pinpin és a Meituan Select számára a Duoduo Maicai felülmúlásának meghaladása érdekében a legnagyobb áttörés a logisztikában és a kézbesítésben van. Végül is, mind a JD, mind a Meituan saját átfogó logisztikai rendszereikkel rendelkeznek, amelyek elméletileg nagyobb ellenőrzést adnak számukra az egész lánc hatékonyságának javítása felett, a termékválasztástól a szállításig.
Ezért a Meituan Select gyorsított kézbesítésről szóló bejelentése nem csupán egy egyszerű taktikai kiigazítás, hanem stratégiai lépés a verseny lángjainak újjáélesztésére a közösségi csoportvásárlási háború következő fordulójában!
Végül is a Meituan Select platformja már 470 millió aktív felhasználóval rendelkezik. Ez a 470 millió ember a közösségi csoportvásárlás gerince, és azt képviseli, amit Wang Xing „egyszer évente egyszeri lehetőségnek” tekint, amelyet Meituan nem hajlandó lemondni.
Most, amikor a közösségi csoportvásárlási piac belép a második felére, minden játékos szembesül az üzleti modellek korszerűsítésének és az ellátási láncok optimalizálásának kritikus kihívásaival. Bármelyik játékos találja meg az optimális megoldást, nemcsak a közösségi csoport vásárlását fogja uralni, hanem újradefiniálhatja az egész internetes ipar hierarchiáját is!
A postai idő: augusztus-13-2024