A Taobao Grocery új toborzása és piacbővítése
A közelmúltban a harmadik felek toborzási platformjain megjelent álláshirdetések azt mutatják, hogy a Taobao Grocery üzletfejlesztőket (BD) vesz fel Sanghajban, különösen a Jiading kerületben.Az elsődleges feladat a „Taocai csoportvezetőinek fejlesztése és népszerűsítése”.Jelenleg a Taobao Grocery Sanghajban készül indulni, de a WeChat miniprogramja és a Taobao alkalmazás még nem mutat csoportpontokat Sanghajban.
Idén a friss e-kereskedelmi iparág újra felgyújtotta a reményt, és olyan nagy e-kereskedelmi óriások, mint az Alibaba, a Meituan és a JD.com újra megjelentek a piacon.A Retail Circle megtudta, hogy a JD.com az év elején elindította a JD Grocery-t, és azóta újraindította első raktármodelljét.A Meituan Grocery szintén az év elején újraindította terjeszkedési terveit, új területekre terjesztve ki tevékenységét olyan másodlagos városokban, mint Wuhan, Langfang és Suzhou, ezáltal növelve piaci részesedését a friss e-kereskedelemben.
A Kínai Piackutató Csoport szerint az iparág az előrejelzések szerint 2025-re eléri a 100 milliárd jüant. A Missfresh kudarca ellenére a Dingdong Maicai jövedelmezősége bizalmat adott az iparágnak.Ezért az e-kereskedelmi óriások piacra lépésével várhatóan élesebb lesz a verseny a friss e-kereskedelmi szektorban.
01 Újra fellángol a csata
A friss e-kereskedelem egykor a vállalkozói világ legnépszerűbb trendje volt.Az iparágban 2012-t a „friss e-kereskedelem első évének” tekintik, és olyan nagy platformok, mint a JD.com, az SF Express, az Alibaba és a Suning alkotják saját friss platformjukat.2014-től a tőkepiaci belépéssel a friss e-kereskedelem a gyors fejlődés időszakába lépett.Az adatok azt mutatják, hogy az iparág tranzakciós volumenének növekedési üteme csak abban az évben elérte a 123,07%-ot.
Több éves fejlesztés után 2019-ben új trend jelent meg a közösségi csoportos vásárlások térnyerésével.Abban az időben az olyan platformok, mint a Meituan Grocery, a Dingdong Maicai és a Missfresh heves árháborúba kezdtek.A verseny rendkívül kiélezett volt.2020-ban a világjárvány újabb lehetőséget adott a friss e-kereskedelmi szektor számára, miközben a piac tovább bővül, a tranzakciós volumen pedig nőtt.
2021 után azonban lelassult a friss e-kereskedelem növekedési üteme, és a forgalmi hozam kimerült.Számos friss e-kereskedelmi cég kezdett elbocsátásokba, bezárt üzleteket és csökkentette működését.Közel egy évtizednyi fejlesztés után a friss e-kereskedelmi cégek túlnyomó többsége még mindig küzdött a nyereségességért.A statisztikák azt mutatják, hogy a hazai friss e-kereskedelem területén a cégek 88%-a veszteséges, mindössze 4%-a nullszaldós, és csak 1%-a nyereséges.
A tavalyi év az új e-kereskedelem számára is kihívásokkal teli volt, gyakori elbocsátások és bezárások miatt.A Missfresh leállította az alkalmazását, a Shihuituan összeomlott, a Chengxin Youxuan átalakult, a Xingsheng Youxuan pedig leállította és elbocsátotta a személyzetet.Azonban 2023-ba lépve, a Freshippo nyereségessé válik, a Dingdong Maicai pedig bejelentette első GAAP szerinti nettó nyereségét 2022 negyedik negyedévében, a Meituan Grocery pedig majdnem nullszaldós, a friss e-kereskedelem a fejlődés új szakaszába lép.
Az év elején a JD Grocery csendben elindult, és Dingdong Maicai szállítói konferenciát tartott, a főbb műveletekre készülve.Ezt követően a Meituan Grocery bejelentette, hogy terjeszkedik Suzhou-ba, és májusban a Taocai hivatalosan is Taobao Grocery néven átkeresztelődött, egyesítve a másnapi önátvételi szolgáltatást, a Taocai-t az óránkénti kiszállítással, a Taoxianda-val.Ezek a lépések azt jelzik, hogy a friss e-kereskedelmi ágazat új változásokon megy keresztül.
02 Képességek bemutatása
Nyilvánvaló, hogy a piac mérete és a jövőbeli fejlődés szempontjából a friss e-kereskedelem jelentős lehetőséget jelent.Ezért a nagy új platformok aktívan módosítják vagy javítják üzleti elrendezésüket ezen a területen.
A JD Grocery újraindítja a front raktárakat:A Retail Circle megtudta, hogy a JD.com már 2016-ban kidolgozta a friss e-kereskedelem terveit, de az eredmények minimálisak voltak, a fejlesztés langyos volt.Idén azonban, a friss e-kereskedelmi iparág „újjáéledésével”, a JD.com felgyorsította az elrendezését ezen a területen.Az év elején csendesen elindult a JD Grocery, majd nem sokkal ezután két előraktár kezdte meg működését Pekingben.
Az elmúlt évek innovatív működési modellje, az elülső raktárak abban különböznek a hagyományos raktáraktól, amelyek távol vannak a terminálfogyasztóktól, mivel közösségek közelében helyezkednek el.Ez jobb vásárlási élményt nyújt a fogyasztóknak, de magasabb föld- és munkaerőköltséget is jelent a platform számára, ezért sokan szkeptikusak az elülső raktár modellel kapcsolatban.
Az erős tőke- és logisztikai rendszerrel rendelkező JD.com esetében ezek a hatások minimálisak.Az elülső raktárak újraindítása kiegészíti a JD Grocery korábban elérhetetlen, önállóan működő szegmensét, így nagyobb irányítást biztosít.Korábban a JD Grocery aggregációs platformon működött, olyan külső kereskedők bevonásával, mint a Yonghui Superstores, a Dingdong Maicai, a Freshippo, a Sam's Club, a Pagoda és a Walmart.
A Meituan Grocery agresszíven bővül:A Retail Circle megtudta, hogy a Meituan idén is felgyorsította friss e-kereskedelmi elrendezését.Február óta a Meituan Grocery folytatta terjeszkedési tervét.Jelenleg új vállalkozásokat indított olyan másodlagos városok egyes részein, mint Wuhan, Langfang és Suzhou, növelve ezzel piaci részesedését a friss e-kereskedelemben.
A termékek tekintetében a Meituan Grocery kibővítette cikkszámát.A zöldségek és gyümölcsök mellett ma már több napi szükségletet kínál, a cikkszám meghaladja a 3000-et.Az adatok azt mutatják, hogy a Meituan 2022-ben újonnan megnyílt előraktárainak többsége nagy, 800 négyzetméter feletti raktár volt.A cikkszám és a raktár mérete tekintetében a Meituan közel van egy közepes és nagy szupermarkethez.
Ezenkívül a Retail Circle észrevette, hogy a közelmúltban a Meituan Delivery bejelentette, hogy az SF Express-szel, a FlashEx-szel és az UU Runnerrel együttműködve megerősíti azonnali szállítási együttműködési ökoszisztémáját.Ez az együttműködés a Meituan saját kézbesítési rendszerével kombinálva gazdagabb kézbesítési hálózatot hoz létre a kereskedők számára, jelezve a versenyből az együttműködés felé vezető tendenciát az azonnali kézbesítési iparágban.
A Taobao Grocery az azonnali kiskereskedelemre összpontosít:Májusban az Alibaba egyesítette közösségi e-kereskedelmi platformját, a Taocai-t az azonnali kiskereskedelmi platformjával, a Taoxiandával, frissítve azt Taobao Grocery-re.
Jelenleg a Taobao alkalmazás kezdőlapja hivatalosan elindította a Taobao Grocery bejáratát, amely „1 órás kiszállítást” és „másnapi önátvételt” biztosít a felhasználók számára országszerte több mint 200 városban.A platform számára a helyi kiskereskedelemmel kapcsolatos vállalkozások integrálása kielégítheti a fogyasztók egyablakos vásárlási igényeit, és tovább javíthatja vásárlási élményüket.
A helyi kiskereskedelemhez kapcsolódó vállalkozások integrálásával ugyanakkor hatékonyan elkerülhető a forgalom szétszóródása, valamint csökkenthetők a szállítási és beszerzési költségek.Korábban a Taobao Grocery vezetője kijelentette, hogy az összeolvadás és frissítés fő oka az, hogy a Taobao Grocery olcsóbb, frissebb és kényelmesebb legyen a fogyasztók számára.Ezenkívül a Taobao esetében ez tovább javítja az e-kereskedelmi ökoszisztéma általános elrendezését.
03 Továbbra is a minőség áll a középpontban
Az elmúlt néhány évben a friss e-kereskedelmi szektor gyakran követte a pénzégető és földrabló modellt.A támogatások csökkenését követően a felhasználók általában visszatérnek a hagyományos offline szupermarketekhez.Ezért a fenntartható jövedelmezőség fenntartása örök kérdés volt a friss e-kereskedelmi ágazat számára.Amint az új e-kereskedelem újra elindul, a Retail Circle úgy véli, hogy a verseny új fordulója két okból elkerülhetetlenül az árról a minőségre fog elmozdulni:
Először is, a piac szabályozottabbá válásával az árháborúk már nem alkalmasak az új piaci környezetre.A Retail Circle megtudta, hogy 2020 vége óta az Állami Piacszabályozási Hivatal és a Kereskedelmi Minisztérium „kilenc tilalmat” adott ki a közösségi csoportos vásárlásra, szigorúan szabályozva az olyan magatartásokat, mint az árdömping, az árösszejátszás, az árkivágás és az árcsalás.Az olyan jelenetek, mint a „zöldségvásárlás 1 centért” vagy a „zöldségvásárlás önköltségi áron” fokozatosan eltűntek.A korábbi tanulságok alapján a piacra újra belépő friss e-kereskedelmi szereplők valószínűleg felhagynak az „alacsony árú” stratégiákkal, még akkor is, ha terjeszkedési taktikájuk változatlan marad.A verseny új fordulója arról szól majd, hogy ki tud jobb szolgáltatást és jobb minőségű termékeket kínálni.
Másodszor, a fogyasztás fejlesztése arra készteti a fogyasztókat, hogy egyre inkább a termékminőségre törekedjenek.Az életmód-frissítések és a fejlődő fogyasztási szokások következtében a fogyasztók egyre inkább a kényelmet, az egészséget és a környezetbarátságot keresik, ami a friss e-kereskedelem gyors térnyeréséhez vezet.A minőségi életet kereső fogyasztók számára az élelmiszerek minősége és biztonsága egyre kritikusabbá válik, növelve napi étkezési szükségleteiket.A friss e-kereskedelmi platformoknak a fogyasztói élményre és a termékminőségre kell összpontosítaniuk, zökkenőmentesen integrálva az offline és az online felületet, hogy kiemelkedjenek a versenyben.
Ezenkívül a Retail Circle úgy véli, hogy az elmúlt három évben a fogyasztói magatartás többször is átalakult.Az élő e-kereskedelem térnyerése kihívás elé állítja a hagyományos polcos e-kereskedelmet, megnyitva az utat a több impulzus és érzelmi fogyasztás felé.Az azonnali kiskereskedelmi csatornák az azonnali fogyasztási igények kielégítése mellett a kiemelt időszakokban is lényeges szerepet játszottak, végül megtalálták a maguk rést.
A megfizethető és alapvető fogyasztás képviselőjeként az élelmiszer-vásárlás értékes forgalmat és rendelési áramlást biztosíthat a forgalmi szorongással küzdő e-kereskedelmi platformok számára.A tartalomipar frissítéseivel és az ellátási lánc iterációival a jövőbeni étrendi fogyasztás az óriások kulcsfontosságú harcterévé válik.A friss e-kereskedelmi ágazat még élesebb versennyel néz szembe.
Feladás időpontja: 2024.04.04