Széles körben ismert, hogy a legtöbb vállalkozás elsődleges célja egyszerűen a túlélés. A 2022 -es adatok szerint a kínai friss élelmiszer -raktári ágazat piaci mérete elérte a 200 milliárd RMB -t, az éves növekedési ráta 25%.
Ezen a hatalmas piacon a Meituan Maicai 7% -os részesedést ért el, és folyamatos terjeszkedést mutat.
A járványi és gazdasági nyomás által felvetett kihívások ellenére Meituan Maicai nyolc nagyobb városban fenntartotta jelenlétét: Peking, Langfang, Sanghaj, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan és Wuhan.
Ezek a városok nemcsak gazdaságilag virágzóak, hanem óriási fogyasztói potenciállal rendelkeznek, ami a nemzet friss élelmiszer -fogyasztásának 40% -át teszi ki 2022 -ben.
A mai kiskereskedelmi piac heves versenye közepette a Meituan Maicai legújabb stratégiai lépései széles körű figyelmet fordítottak az iparágban.
Nevezetesen, hogy Zhang Jing kinevezése a Meituan alelnökévé, és a Hangzhou piacra való későbbi kiterjesztés jelentős lépést jelent a vállalat stratégiai végrehajtásának új szakaszában. Ez a lépés nemcsak a földrajzi terjeszkedést, hanem az üzleti modell és a verseny erősségének merész demonstrációját is képviseli.
Meituan Maicai stratégiája hangsúlyozza a mély termesztést és az aprólékos végrehajtást. A vak terjeszkedés folytatása helyett a szolgáltatás minőségének és a piaci részesedés stabilitásának biztosítására összpontosítanak az egyes régiókban.
Ez a megközelítés különösen bölcs a tőke télen, amikor sok internetes vállalat az agresszív terjeszkedés miatt visszaesésével szembesült. A Meituan Maicai viszont folyamatos előrehaladása révén fenntartotta az egészséges növekedést.
Eközben, bár a versenytársak, mint például a Dingdong Maicai és a Pupu szupermarket, szintén gyorsan bővülnek, a Meituan Maicai előnyt élvez a felhasználói megtartás és az ismételt vásárlási arányok szempontjából.
Az adatok azt mutatják, hogy a Dingdong Maicai és a Pupu szupermarket piaci részesedése 5%, illetve 3%. A felhasználói elégedettség és a márkahűség szempontjából azonban a Meituan Maicai kiemelkedik.
A Shenzhen -csapat sikere példázza a Meituan Maicai stratégiáját, mivel a csapat vezeti a Shenzhen piacot, hogy három egymást követő negyedévben 30% -os növekedési rátát érjen el - ez egy figyelemre méltó eredmény bármely kiskereskedelmi márka számára.
A friss élelmiszer-e-kereskedelem iparának újraértékelése
Az utóbbi években a friss élelmiszer-e-kereskedelemipar készpénz-égési, földtermelő modell alatt működött. A támogatások csökkentése után a felhasználók hajlamosak visszatérni a hagyományos csatornákra, például az offline szupermarketekre, és jelentős kihívást jelentenek a friss élelmiszer-e-kereskedelem jövedelmezőségének.
Az életmód és a fogyasztási szokások változásaival azonban a friss élelmiszer-e-kereskedelem iparának újjáéled, mivel a fogyasztók egyre inkább magas színvonalú életet keresnek.
Először is, a piaci szabványosítás az árháborúkat hatástalanná tette
2020 vége óta a Piaci Szabályozási Állami Igazgatóság a Kereskedelmi Minisztériummal együtt előírást adott ki a közösségi csoportvásárlásról, a szigorúan szabályozó magatartásról, például az alacsony árú dömpingről, az ár-összejátszásról, az árcsökkentésről és az árcsalásról. Az „1 centes zöldségek” és a „költségek alatti árképzés” napjai fokozatosan eltűntek.
Másodszor, a fogyasztók egyre inkább magas színvonalú életet folytatnak
Ahogy az életmód és a fogyasztási szokások fejlődnek, a fogyasztók prioritást élveznek a kényelem, az egészség és a környezeti fenntarthatóság szempontjából, ami a friss élelmiszer-e-kereskedelem gyors növekedéséhez vezet.
A magas színvonalú életmódot folytató fogyasztók számára egyre növekszik az élelmiszer-összetevők minőségére és biztonságára, a napi étkezési igények iránti növekvő igényekkel.
A friss élelmiszer-e-kereskedelmi platformoknak organikusan kell kombinálniuk az online és offline élményeket, a fogyasztói élményre és a termékminőségre összpontosítva, hogy kiemelkedjenek a versenyen.
Az ipari óriások most cselekednek. Nagy platformokként erősebb hitelességgel rendelkeznek, és több prémiumellátási forrást vonzanak. A továbblépés, mivel a teljesítésű képességekbe több beruházás, a kiváló minőségű termékek és szolgáltatások a friss ételek e-kereskedelmét a következő szintre emelik.
Az iparág szempontjából csak az egészséges verseny egy szakaszának felé haladva tovább növekszik az e-kereskedelem. Az üzleti stratégiák finomításával, valamint a termékminőségre és a felhasználói élményre való összpontosítás révén a friss ételek e-kereskedelmének története továbbra is kibontakozik.
A postai idő: augusztus-20-2024