A széles körben pletykált kínai teaital-lánc márka, a Mixue Ice City jövőre debütál Hongkongban, első üzlete pedig Mong Kokban nyílik meg. Ez azt követi, hogy más kínai étteremláncok márkák, például a „Lemon Mon Lemon Tea” és a „COTTI COFFEE” beléptek a hongkongi piacra. A Mixue Ice City első hongkongi üzlete a Nathan Roadon, Mong Kok-ban található, a Bank Center Plaza területén, az MTR Mong Kok állomás E2-es kijárata közelében. Az üzlet jelenleg felújítás alatt áll, a „Hong Kong First Store Soon Opening” feliratú táblákon olyan jellegzetes termékeik láthatók, mint az „Ice Fresh Lemon Water” és a „Fresh Ice Cream”.
A Mixue Ice City, a fagylalt- és teaitalokra koncentráló márkalánc az alacsonyabb szintű piacokat célozza meg pénztárcabarát megközelítéssel. Termékeinek ára 10 RMB alatt van, beleértve a 3 RMB fagylaltot, 4 RMB citromos vizet és a tejes teát 10 RMB alatt.
Korábbi jelentések jelezték, hogy a Mixue Ice City jövőre Hongkongban kíván tőzsdére vezetni, és hozzávetőleg 1 milliárd USD-t (körülbelül 7,8 milliárd HKD-t) gyűjt. A Bank of America, a Goldman Sachs és az UBS a Mixue Ice City közös szponzorai. A cég kezdetben azt tervezte, hogy bevezeti a sencseni tőzsdére, de később visszavonta a folyamatot. 2020-ban és 2021-ben a Mixue Ice City bevétele 82%-kal, illetve 121%-kal nőtt éves szinten. A cégnek tavaly március végén 2276 üzlete volt.
A Mixue Ice City A-részvény bevezetési kérelmét korábban elfogadták, tájékoztatóját előzetesen nyilvánosságra hozták. A vállalat azt tervezi, hogy bekerül a Shenzhen Stock Exchange főtáblájára, és a „nemzeti lánc teaital első részvényévé” válhat. A tájékoztató szerint a GF Securities a Mixue Ice City tőzsdei bevezetésének fő aláírója.
A tájékoztatóból kiderül, hogy a Mixue Ice City bevétele gyorsan nőtt: 2020-ban 4,68 milliárd RMB, illetve 10,35 milliárd RMB bevétele 2021-ben 82,38%-os, illetve 121,18%-os éves növekedési rátát tükröz. 2022 márciusának végéig a vállalatnak összesen 22 276 üzlete volt, ezzel Kína rendelésre készült teaital-iparának legnagyobb lánca. Üzlethálózata Kínában mind a 31 tartományra, autonóm régióra és településre kiterjed, valamint olyan országokra, mint például Vietnam és Indonézia.
Az elmúlt években a Mixue Ice City márka befolyása és elismertsége nőtt, és italkínálatának folyamatos frissítésével a cég üzlete felgyorsult. A tájékoztatóból kiderül, hogy a franchise-üzletek száma és az egyboltos eladások folyamatosan nőttek, ami a cég bevételeinek növekedésének egyik fő tényezőjévé vált.
A Mixue Ice City egy „kutatási és termelési, raktározási és logisztikai, valamint üzemeltetési menedzsment” integrált iparági láncot fejlesztett ki, és a „közvetlen lánc, mint iránymutatás, a franchise lánc mint főszerv” modell szerint működik. Működteti a „Mixue Ice City” teaital-láncot, a „Lucky Coffee” kávézóláncot és a „Jilatu” fagylaltláncot, amelyek friss italokat és fagylaltot kínálnak.
A cég ragaszkodik küldetéséhez, hogy „mindenki a világon élvezhesse a kiváló minőségű, megfizethető finomságokat” 6-8 RMB átlagos termékár mellett. Ez az árképzési stratégia arra vonzza a fogyasztókat, hogy növeljék vásárlási gyakoriságukat, és támogatja a gyors terjeszkedést az alacsonyabb szintű városokba, így a Mixue Ice City népszerű nemzeti lánc teaitalmárkává válik.
2021 óta, ahogy a nemzetgazdaság stabilizálódott és a fogyasztói kereslet nőtt, a Mixue Ice City lenyűgöző bevételnövekedést ért el „kiváló minőségű, megfizethető” termékkoncepciójának köszönhetően. Ez a siker egyrészt az „alacsony árrés, nagy volumenű” árképzési stratégiájának hatékonyságát, másrészt a növekvő belföldi kereslet tendenciáját tükrözi.
Ezen túlmenően a vállalat nyomon követi a fogyasztói preferenciákat, és folyamatosan új termékeket vezet be, amelyek megfelelnek a népszerű ízlésnek. A bevezető és a nyereséges termékek kombinálásával optimalizálja termékstruktúráját a haszonkulcsok hatékony növelése érdekében. A tájékoztató szerint a társaság részvényeseknek tulajdonítható nettó nyeresége 2021-ben körülbelül 1,845 milliárd RMB volt, ami 106,05%-os növekedés az előző évhez képest. A vállalat olyan népszerű termékeket fejlesztett ki, mint a Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water és Pearl Milk Tea, és 2021-ben piacra dobta a bolti hideglánc italokat, növelve a bolti eladásokat.
A tájékoztató kiemeli a Mixue Ice City teljes iparági lánc előnyét is, beleértve a saját építésű termelési bázisokat, nyersanyaggyártó gyárakat, valamint a különböző helyszíneken található raktározási és logisztikai bázisokat. Ez a beállítás biztosítja az élelmiszer-alapanyagok biztonságát, miközben alacsonyan tartja a költségeket és támogatja a vállalat árazási előnyeit.
A gyártás során a vállalat gyárakat létesített a kulcsfontosságú nyersanyag-előállítási területeken, hogy csökkentse az anyagszállítási veszteséget és a beszerzési költségeket, növelje a szállítási sebességet, valamint fenntartsa a minőséget és a megfizethetőséget. A logisztikában 2022 márciusáig a társaság 22 tartományban épített ki raktározási és logisztikai bázisokat, és országos logisztikai hálózatot épített ki, javítva a hatékonyságot és csökkentve a szállítási időket.
Ezenkívül a Mixue Ice City átfogó minőség-ellenőrzési és élelmiszer-biztonsági irányítási rendszert hozott létre, amely magában foglalja a szigorú beszállítóválasztást, a felszerelés- és személyzetkezelést, az egységes anyagellátást és az üzletek felügyeletét.
A vállalat egy robusztus márkamarketing mátrixot fejlesztett ki, amely online és offline csatornákat is felhasznál. Megalkotta a Mixue Ice City főcímdalt és a „Snow King” IP-t, amely a fogyasztók kedvencévé vált. A „Hókirály” videókat több mint 1 milliárdan nézték meg, a főcímdalt pedig több mint 4 milliárdszor játszották le. Idén nyáron a „Mixue Ice City Blackened” hashtag vezette a legnépszerűbb keresési listát a Weibo-n. A cég online marketing erőfeszítései jelentősen kibővítették márka befolyását, összesen körülbelül 30 millió követővel rendelkezik a WeChat, Douyin, Kuaishou és Weibo platformokon.
Az iMedia Consulting adatai szerint Kína rendelésre készült teaital-piaca a 2016-os 29,1 milliárd RMB-ről 2021-re 279,6 milliárd RMB-re nőtt, 57,23%-os összetett éves növekedési rátával. A piac várhatóan 2025-re tovább bővül, elérve a 374,9 milliárd RMB-t. A friss kávé- és fagylaltágazatnak is jelentős növekedési potenciálja van.
Feladás időpontja: 2024. augusztus 16